兰大《市场营销》20春平时作业2答卷

1.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是()。
A.问号类 B.明星类 C.奶牛类 D.瘦狗类
答案：B

2.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种()策略。
A.市场集中化 B.市场专业化 C.全面市场覆盖 D.产品专业化
答案：B

3.一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是()。
A.顾客的媒体习惯 B.产品特性 C.信息类型 D.成本
答案：B

4.企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略?()
A.保持 B.收割 C.发展增大 D.放弃
答案：C

5.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的()，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A.售前服务 B.售后服务 C.售中服务 D.无偿服务
答案：B

6.下列()属于企业的不可控因素。
A.营销环境 B.营销组合 C.促销策略 D.产品组合
答案：A

7.消费者的购买单位是个人或()。
A.集体 B.家庭 C.社会 D.单位
答案：B

8.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做()。
A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务
答案：B

9.市场营销学“革命”的标志是提出了()的观念。
A.以消费者为中心 B.以生产者为中心 C.市场营销组合 D.网络营销
答案：A

10.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是()。
A.无差异市场营销战略 B.密集市场营销战略 C.差异市场营销战略 D.集中市场营销战略
答案：A

11.对于负需求市场，营销管理的任务是()。
A.改变市场营销 B.刺激市场营销 C.反市场营销 D.维持市场营销
答案：A

12.威胁水平高而机会水平低的业务是()。
A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务
答案：D

13.某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是()。
A.愿望竞争者 B.属类竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者
答案：D

14.消费者的购后评价主要取决于()。
A.心理因素 B.产品质量和性能发挥状况 C.付款方式 D.他人态度
答案：B

15.消费者知觉经历如下()过程。
A.选择性注意 B.选择性扭曲 C.选择性保留 D.选择性淘汰
答案：ABC

16.消费者所重视的新产品的特性包括()。
A.相对优越性 B.适用性 C.复杂性 D.可试性 E.明确性
答案：ABCD

17.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略()。
A.扩大产品组合 B.产品组合国际化 C.缩减产品组合 D.产品延伸 E.产品大类现代化
答案：ACDE

18.劳务具有()的特点。
A.无形性 B.满足感 C.易变性 D.不可分离性 E.不可储存性
答案：ACDE

19.企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要()。
A.外部环境的制约和影响 B.企业各部门因认识差异而相互抵制 C.企业组织和成员接受营销观念有一个过程 D.企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告 E.企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
答案：BCDE

20.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()。
A.政治环境 B.市场机会 C.资源条件 D.消费者运动 E.经营风险
答案：BC