东财20秋《市场营销学X》综合作业-1答卷

1.下列有关交换的说法正确的是()。
A.人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 B.交换是一个结果而不是一个过程 C.交换也就是交易的另一种说法 D.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
答案：D

2.某省机械厂生产纺织机械，目标顾客是全国纺织企业。根据产品性质，销售范围及媒介特点，应选择的广告媒介是()。
A.中央电视台，人民日报 B.省电视台，省广播电台 C.中国纺织报，邮政广告 D.地方电视台，广播电台
答案：C

3.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将()。
A.下降 B.增大 C.不变 D.上下波动
答案：A

4.由生产者、批发商和零售商纵向整合组成的统一系统属于()。
A.传统渠道系统 B.垂直渠道系统 C.水平渠道系统 D.多渠道系统
答案：B

5.生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。
A.直接重购 B.修正重购 C.重购 D.新购
答案：D

6.占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他企业起着领导作用的竞争者，被称为()。
A.市场领导者 B.市场补缺者 C.强竞争者 D.好竞争者
答案：A

7.集中性市场战略尤其适合于()。
A.跨国公司 B.大型企业 C.中型企业 D.小型企业
答案：D

8.依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为()。
A.定量预测法 B.定性预测法 C.长期预测法 D.短期预测法
答案：A

9.营业推广的目标通常是()。
A.降低成本，提高市场占有 B.帮助企业建立良好关系 C.刺激消费者即兴购买 D.了解市场，促进产品适销对路
答案：C

10.邮寄调查属于()。
A.文案法 B.访问法 C.实验法 D.观察法
答案：D

11.市场利基者发展的关键是()。
A.多元化 B.避免竞争 C.紧密跟随 D.专业化
答案：D

12.就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是()的结果。
A.市场细分 B.精心策划 C.综合平衡 D.统筹兼顾
答案：A

13.非整数定价一般适用于()的产品。
A.价值较高 B.高档 C.价值较低 D.奢侈
答案：C

14.()指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。
A.便利品 B.非渴求商品 C.选购品 D.特殊品
答案：B

15.能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是()。
A.观察法 B.实验法 C.面谈法 D.案头法
答案：B

16.结合盈利能力考虑，企业的市场份额()。
A.越大越好 B.存在最佳市场份额限度 C.以50%市场份额为限 D.不存在上限
答案：B

17.有权决定买与不买，决定产品规格、购买数量和选择供应商的人员称为()。
A.影响者 B.批准者 C.决策者 D.采购者
答案：C

18.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是()。
A.满足消费者的需求和欲望 B.获取利润 C.求得生存和发展 D.把商品推销给消费者
答案：A

19.同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就()。
A.简单 B.复杂 C.一般 D.困难
答案：A

20.分销渠道不包括()。
A.辅助商 B.代理中间商 C.生产者和用户 D.商人中间商
答案：C

21.下列定价形式中，()属于地区定价策略。
A.统一交货定价 B.基点定价 C.分区定价 D.尾数定价
答案：ABC

22.价格折扣主要有()等类型。
A.现金折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.季节折扣
答案：ABCD

23.科特勒提出把市场营销组合从4P发展为6P，增加了的两个P是()。
A.政治权力 B.人员 C.过程 D.公共关系
答案：AD

24.地理细分变量有()。
A.地形 B.气候 C.城乡 D.交通运输
答案：ABCD

25.通用电气公司采用的多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带包括()。
A.“红色地带” B.“绿色地带” C.“黄色地带” D.“蓝色地带”
答案：ABC

26.竞争导向定价包括()。
A.目标定价法 B.随行就市定价法 C.密封投标定价法 D.差别定价法
答案：BC

27.决定产业竞争的力量包括()。
A.替代品 B.现有产业内的竞争者 C.潜在的进入者 D.购买者和供应商
答案：ABCD

28.下列销售方式属于“直销”范畴的有()。
A.邮购 B.店铺销售 C.电话订购 D.上门销售
答案：ABC

29.产品生命周期中成长期的主要特点有()。
A.销售额达到顶峰 B.利润上升 C.销售额迅速上升 D.顾客对产品已经熟悉
答案：BC

30.人口老龄化对()行业带来机会。
A.保健品 B.助听器 C.摩托车 D.旅游
答案：ABD

31.影响消费者购买行为的文化因素有()。
A.文化 B.亚文化群 C.社会阶层 D.家庭
答案：ABC

32.新产品构思的来源主要有()。
A.顾客 B.竞争者 C.企业生产部门和销售部门 D.代理商
答案：ABCD

33.影响消费者购买行为的社会因素有()。
A.社会阶层 B.相关群体 C.家庭 D.角色与地位
答案：BCD

34.业务范围技术导向型企业把所有()的企业视为竞争对手。
A.使用同一技术 B.满足顾客同种要求 C.满足同一顾客群要求 D.生产同类产品
答案：AD

35.收割战略可运用于以下战略业务单位()。
A.弱小现金牛 B.问号类 C.瘦狗类 D.强大现金牛
答案：ABC

36.营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要()。
A.注意考虑企业外部环境力量 B.注意考虑企业内部环境力量 C.争取高层管理部门的理解和支持 D.其他职能部门的理解和支持
答案：ABCD

37.促销策略从总的指导思想上可分为()。
A.单一策略 B.推式策略 C.拉式策略 D.综合策略
答案：BC

38.需求导向定价法包括()。
A.成本加成定价法 B.认知价值定价法 C.密封投标定价法 D.需求差别定价法
答案：BD

39.无差异营销战略()。
A.具有成本的经济性 B.不进行市场细分 C.适宜于绝大多数产品 D.只强调需求共性
答案：ABD

40.影响分销渠道设计的因素有()。
A.产品特性 B.顾客特性 C.竞争特性 D.企业和环境特性
答案：ABCD