21春东财《广告理论与实务》单元作业3参考答案

1.广告艺术创作是对()艺术化过程。
A.广告作品 B.广告主题 C.广告文案 D.广告标题
答案：B

2.中国广告协会成立于()。
A.1963年 B.1983年 C.1973年 D.19933年
答案：B

3.广告创意的宗旨是()。
A.做好策划 B.表现广告主题 C.与受众沟通沟通 D.进行调查
答案：B

4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是()。
A.广告时间长短 B.诉求对象不同 C.媒体不同 D.是否付费
答案：D

5.大部分广告的目的主要追求：()
A.即时效果 B.现场效果 C.短期效果 D.长期效果
答案：A

6.在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为()。
A.目标受众 B.广告公司 C.媒体组织 D.广告主
答案：BCD

7.广告策划所要解决的任务包括()。
A.制定广告策略 B.明确广告对象 C.制定广告计划 D.确定广告目标
答案：ABCD

8.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为()。
A.中期计划 B.临时计划 C.长期计划 D.年度计划
答案：BCD

9.按广告媒体分类，广告可以分为()。
A.电子广告 B.销售现场广告 C.交通工具广告 D.户外广告
答案：ABCD

10.电视广告的三要素是()。
A.时间 B.画面 C.声音 D.任务
答案：ABC

11.构成广告的视觉要素主要有()。
A.文字 B.图画 C.色彩 D.构图
答案：ABCD

12.专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括()。
A.创意 B.媒体购买 C.广告制作 D.营销研究 E.业务沟通
答案：ABCDE

13.广告管理的对象包括()。
A.广告主 B.广告产品 C.广告媒体 D.广告经营单位
答案：ABCD

14.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。()
A.错误 B.正确
答案：B

15.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉; 冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。()
A.错误 B.正确
答案：B

16.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。()
A.错误 B.正确
答案：A

17.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。()
A.错误 B.正确
答案：B

18.色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。()
A.错误 B.正确
答案：B

19.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。()
A.错误 B.正确
答案：B

20.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。()
A.错误 B.正确
答案：B